羊城六月，荔香满园，一年一度的“荔枝营销战”陆续打响。6月27日上午，2023年广州从化荔枝节系列活动启动仪式暨广东荔枝产销对接活动（广州站）在从化区荔枝文化博览园举办，进一步落实全省“12221”农产品市场体系建设工作，提升从化荔枝品牌知名度，并拓展全市荔枝销售渠道，促进荔枝产业高质量发展。

当天活动大力推介了从化优质荔枝品种，发布了2023年从化荔枝营销计划，并举行广东荔枝产销活动（广州站）。据了解，随着广州荔枝季的开启，各区荔枝销售逐渐升温，目前，全市荔枝已上市销售超过3万吨。

(资料图)

广州已售荔枝占总产量25%

市场售价每斤6-388元

作为广东荔枝主要产区之一，广州的荔枝种植面积占全省七分之一，荔枝品种70多个，从4月中下旬到8月上旬陆续成熟。除了从化、增城两大荔枝传统主产区，白云、花都、黄埔、南沙也分布有少量荔枝种植区域。近年来，随着广州荔枝品种结构明显优化，中晚熟优质品种占比超9成。

今年，广州荔枝种植面积约56.4万亩，目前已开始进入集中上市期。其中，从化是广东荔枝最晚熟的区域，全区荔枝种植面积占比超广州全市一半。

目前，广州各荔枝产区已陆续启动荔枝营销计划，销售市场不断升温，主要销售品种为桂味、糯米糍、井岗红糯、流溪红荔、仙进奉等。根据动态监测数据统计，全市荔枝已上市销售超过3万吨，约占预计总产量的25%，销售价格为6-388元/斤。其中，妃子笑6-7元/斤、桂味10-12元/斤、糯米糍14-16元/斤、井岗红糯18-25元/斤、仙进奉50-60元/斤、挂绿120元/斤、北园绿388元/斤。从当前各区统计的产销情况来看，广州荔枝产量、销售金额及销售单价与预计相差不大，荔枝总体产销情况良好。

持续监测与调度荔枝产销情况

“1+N”形式发力全市持续营销

当天活动发布了2023年从化荔枝营销计划。据了解，今年从化围绕“以荔为媒，助力从化高质量发展”主题，实施“N+4+1”荔枝营销计划，即多场荔枝节主题活动、4大销售措施，品牌打造与宣传推广。从化将通过线上销售、精深加工、文旅带动、其他渠道销售以及系列宣传推广活动，让市民吃到更好的荔枝产品，感受广州深厚的荔枝文化。

今年是荔枝丰收年，针对其他荔枝产区产量丰收对广州荔枝销售的潜在影响，广州市农业农村局已印发《2023年广州荔枝“12221”市场体系建设工作实施方案》，提早谋划、全面部署全市荔枝产销对接工作。

据介绍，5月以来，广州聚焦发力荔枝销售终端，逐步落实上述实施方案。在5月底举办的2023年广州荔枝“12221”市场营销暨“顶荔相助”——互联网+增城荔枝产销对接会活动上，广州市农业农村局发布了2023年广州荔枝赏味图，供广大市民采摘游玩。荔枝赏味图严选了全市228家优质荔枝种植企业、农场、果园信息。市民和采购商可通过手机扫描二维码，在线查询全市果园种植面积、预估产量、主要品种、联系方式和位置导航等导购信息。

广州市农业农村局表示，接下来将持续监测与调度全市荔枝产销情况，关注荔枝市场变化，继续以“1+N”形式发力全市及主产区力量，陆续举办从化流溪荔枝节、增城荔枝文化旅游节等传统宣传活动，打造“美荔共享”荔枝销售模式。推动各大电商平台与荔枝种植企业（农户）合作，推广荔枝定制模式。同时，以荔为媒推进荔枝“+旅游”“+酒店”“+礼品”“+公益”等销售模式，发布荔枝主题休闲农业精品路线，以不间断的营销活动为广州荔枝丰产丰收开疆拓土。

文/广州日报·新花城记者叶卡斯