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原标题:全球高端消费品发展论坛 | 侯晓峰:品牌应提高与Z世代消费者的情感联结
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新海南客户端、南海网、南国都市报4月12日消息(记者 王康景)4月12日下午,2023全球高端消费品发展论坛在海南国际会议展览中心举行。泰佩思琦(海南)集团有限公司中国旅游零售高级总监侯晓峰认为,品牌方应通过多元互动方式、不断提高与年轻一代消费者的情感联结,满足消费者的价值追求。
泰佩思琦(海南)集团有限公司中国旅游零售高级总监侯晓峰。记者 李昊 摄
侯晓峰说,到2025年,千禧一代及Z世代消费者奢侈品市场占据份额将达70%。Z世代消费者的需求包括自信、时尚、功能多元、轻松自在等,作为受教育程度很高的一代,他们的消费能力强,对高质量奢侈品具有很高的敏锐度,他们热爱分享,追求真实,追崇与价值观契合的品牌。
2023全球高端消费品发展论坛现场。记者 刘洋 摄
因此,侯晓峰认为品牌方应通过多元互动方式、不断提高与年轻一代消费者的情感联结,不再是实体优先或数字优先,而是以人为本,即社交化、归属感、娱乐性将成为零售业的核心。侯晓峰还举例道,蔻驰此前与国产品牌“大白兔”的跨界合作,吸引了不少消费者的目光,与本土元素的结合激发更多产品灵感。作为品牌方或者是企业,就是要尽可能多地给消费者各种各样的选择,提供多元的可能性,泰佩思琦也将会继续聚焦海南市场。(王康景)
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