阳春三月，温暖相伴。成都大熊猫繁育研究基地内，大熊猫“花花”在全网掀起“熊猫热”，带动基地门票销量猛增；眉山、雅安、宜宾等地的油菜花、桃花、樱花次第绽放，吸引无数游客前去赏花踏青。

消费市场也迎来“春日暖阳”。消费是驱动经济增长的关键引擎。今年，四川将如何打造消费新场景，激发消费新动能，助力消费市场暖起来热起来？

3月21日，四川省政府新闻办在成都举行“加快培育‘蜀里安逸’消费品牌”新闻发布会。现场，四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省市场监管局、四川省体育局等有关负责人现场回应社会关切，释放四川提振消费市场信心的积极信号。

(相关资料图)

打造“蜀里安逸”消费品牌

实施消费新场景5年培育计划

近期，四川省政府印发《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程加快培育“蜀里安逸”消费品牌的意见》。作为指导四川未来5年消费工作的纲领性文件，其中鲜明提出了打造四川独具特色的消费品牌——“蜀里安逸”。

为什么叫“蜀里安逸”？四川省商务厅党组书记、厅长徐一心介绍，看大熊猫、吃火锅、听川剧，这些都是巴蜀大地安逸文化、巴适生活的精彩体现。“蜀里安逸”正是基于四川特色、回应群众期盼而提出来的，就是要加快培育具有国际范、中国风、巴蜀韵的消费品牌，更好满足人民对美好生活的向往。

他表示，力争到2027年，四川消费市场规模突破4万亿元；到2030年，基本建成具有全球重要影响力的消费经济中心。

为此，四川将大力实施“三品一创”消费提质扩容工程。“我们将针对重点领域和关键环节，持续精准发力。”徐一心表示，四川将继续支持成都对标建设国际消费中心城市，做强以德阳、眉山、资阳为重点的成都都市圈消费副中心，打造以绵阳、宜宾—泸州组团、南充—达州组团3大省域经济副中心为核心的“1小时”消费圈，培育一批消费创新发展引领县，推动形成多层次的消费中心。

同时，为更好统筹推进全省消费场景建设，将实施消费新场景5年培育计划，每年打造40个多元融合的“蜀里安逸”消费新场景；持续推进示范步行街、智慧商圈建设，开展一刻钟便民生活圈省级试点。

消费回暖势头比较明显

力争开展消费促进活动2000场以上

今年开年以来，四川消费回暖势头比较明显，餐饮再现排队等位现象，各大影院上座率出现反弹，机票酒店“量价齐升”，春熙路、太古里等重点商圈人潮涌动。

数据显示，1月-2月四川累计实现社会消费品零售总额4093.4亿元，同比增长6.8%，高于全国同期3.3个百分点。其中，限额以上社会消费品零售额同比增长8.2%。

“下一步，我们将坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，聚焦政策引领、关键领域、活动统筹，加快促进消费的复元活血。”徐一心举例，近期全国出现了汽车“价格战”，对车企、消费者和消费恢复带来了广泛影响，商务厅将密切关注，加强监测分析、政策研究、合理引导，从汽车全链条消费发力，最大限度促进汽车消费平稳运行、健康发展。

同时，围绕餐饮消费，承接办好3月23日启动的“中华美食荟”，支持举办世界川菜大会、成都国际美食节；围绕家电家装，鼓励各地出台绿色家电家装支持政策，持续推进家电下乡和以旧换新；发展消费新模式，打造一批数字生活消费体验区、网红消费乡村，推动线上线下消费深度融合，激发消费潜力。

此外，以第二届中国（四川）国际熊猫消费节为统领，依托50个重点展会，围绕汽车、餐饮、商品零售等热点消费领域，组织开展“汽车嘉年华”“国际美食荟”“绿色新消费”“国潮时尚风”“安逸耍四川”“网上冲浪购”等专项消费促进活动，力争全省开展消费促进活动2000场以上，培育特色消费促进平台10个，实现“季季有主题、月月有活动、场场都精彩”，串珠成链、波浪式推进，形成消费热潮。

“大运热”促进体育消费

全年举办各类赛事活动不低于7000场

目前，成都大运会筹办工作进入冲刺阶段。这场国际体育赛事不仅点燃了大家的运动热情，也激发了体育消费的新活力。

“四川体育消费的显著优势。”四川省体育局副局长程静表示，体育消费专项调查显示，2017年以来，四川居民人均体育消费年平均增速达到7.12%；2021年全省居民体育消费规模超过1600亿元。

“据统计，全省经常参加体育锻炼的人数约3100万。去年在凤凰山体育馆举办的3场中超比赛，现场观看人数有8万余人。”程静说，四川是体育消费的“潜力股”，今年，世界大学生夏季运动会的举办，必将推动体育竞赛表演业的发展，也必将带动体育消费的稳步增长。

她表示，下一步，四川省体育局将推动体育消费提质增效。其中提到，继续丰富赛事活动供给。今年，仅成都市就将举办大运会、铁人三项世界杯等60项国际国内重大体育赛事。全省还将举办四川省第一届绿道健身运动会，第二届四川省“三大球”城市联赛、“全域天府”系列赛事等活动，全年举办各类赛事活动不会低于7000场。

拉动入境游、发文旅消费券

多举措提振文旅消费

开年以来，全国文旅市场复苏态势明显。四川省文化和旅游厅一级巡视员宋铭表示，文化旅游消费要靠活动来支撑。今年以来，四川每周推出欢乐星期五文化和旅游打卡日系列消费活动。活动期间，全省21个市（州）在中午12点联合各个平台整点齐发文旅消费券。

拉动消费，新的政策必不可少。宋铭介绍，四川省文旅厅携手四川银行、四川省农信社、工行等机构，建立文旅消费惠民企业“白名单”，给予文旅贷款利率优惠等政策，为网红打卡地文化和旅游行业小微企业、商户提供低息专属贷款，大力扶持文化和旅游企业。

拉动入境游方面，四川省文旅厅和财政厅已经初步达成一致意见，对全省接待入境游游客的旅行社，要根据接待的人次给予奖补。

此外，四川还持续发放文旅消费券。截至2月28日，四川省市联动已经发放了1.62亿元文旅消费券。四川省文旅厅和财政厅对各市（州）在四川消费季期间发放的文旅消费券根据实际核销的金额给予补贴。

创造更优质的消费环境

推广跨区域无理由退货和先行赔付

国际一流消费环境是产业、市场、消费、公共服务等要素不断聚集而成的结果。四川省市场监管局二级巡视员唐佑君表示，四川省市场监管局在全省开展放心舒心消费环境创建，将进一步提升市场准入开放度，强化公平竞争审查，扎实开展“铁拳”“春雷”行动，组织实施市场监管领域安全大执法。

同时，加快“天府名品”区域质量品牌建设，评选“天府质量奖”，争创“中国质量奖”，积极创建全国质量品牌提升示范区，帮助“四川造”产品增强市场美誉度；办好中国质量大会这个全国质量领域规格最高、影响力最大的盛会，搭好国际质量交流合作的重要平台。

唐佑君表示，还将在各地开展放心舒心消费示范创建活动，在重点消费行业、核心商圈打造一批放心舒心消费单位，发挥示范带动作用；强化放心舒心消费环境监测，建立放心舒心消费城市评价体系，建立更加及时、有效、便捷的反应机制；引导经营者靠前站，第一时间回应消费者需求，推广跨区域无理由退货和先行赔付；推动投诉举报快速办理机制，扎实开展消费投诉信息公示，保障消费者知情权，为消费者创造更优质的消费环境和消费服务。

此外，提高区域中心城市的消费引领作用。支持7个区域中心城市在消费者维权、微笑服务等消费服务体验方面进行提升，成都市市场监管局上线消费购物“蓉易退”服务平台、绵阳市市场监管局建设基层人民调解室和消费后评价实时展示。