7月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

2023-08-10 15:19:54 来源:RUNTO洛图科技

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示,2023年7月,中国电视市场品牌整机出货量达到219万台,同比下降14.1%,环比亦下降23.4%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%


(资料图片仅供参考)

进入7月,中国电视市场进入传统销售淡季。同时,上半年最重要的“618大促”整体销售不及预期,造成较大的库存压力,个别核心渠道在大促结束后库存量高达百万台,为7月的市场笼罩上一层阴霾。根据洛图科技(RUNTO)线上监测渠道数据,7月电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期下降25%以上

7月电视市场的亮点是:雷鸟、Vidda和酷开等主流电视品牌的子品牌出货逆势增长均达两位数。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,7月,中国电视市场前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为205万台,同比下降10.7%,环比下降21.7%,合并市占率进一步提升至93.4%

第一阵营品牌表现

分阵营来看,第一阵营(年出货约500万台规模)的TOP4品牌出货总量达到177万台,合并市占率达到年内至今的最高点80.8%。此外,该阵营的合并出货量同比降幅低于行业,同比下降6.8%,与第二阵营的持续大幅下滑形成对比。即便是在弱势的市场环境中,第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营

小米(含红米)7月份出货约46万台,同比下降15%左右。当月,Redmi智能电视2024款上架3个尺寸,分别是32英寸、43英寸和65英寸,其在分辨率、处理器、接口、扬声器等方面均有体现个性化设计。

海信、TCL、创维三大传统品牌(含子品牌)7月共出货131万台,同比降幅3%,但合并市占率到达年内最高点59.8%。

海信含子品牌Vidda当月出货接近55万台,夺得7月出货量第一。7月海信推出了全新一代LPU数字激光引擎加持下的系列激光电视新品。

TCL含子品牌雷鸟当月出货量近40万台,位列7月出货量第三,同比略有个位数降幅,但雷鸟同比增长78%。TCL在Mini LED电视的推广上持续不断的推陈出新,推出C11G Pro灵悉QD-Mini LED电视新品,包括65英寸、75英寸、85英寸。

创维含子品牌酷开当月出货量亦近40万台,位列7月出货量第四,同比增长达11.4%,成为头部阵营中唯一增长的品牌。创维在7月发布了搭载Mini LED显示技术的A7D Pro系列,主打“超薄无缝贴墙”艺术形态和“百变艺术屏”功能。

第二阵营品牌表现

长虹、康佳、海尔三个品牌在7月的合并出货总量不足30万台,同比降幅达29.5%,合并市占率持续在15%以内。

其它品牌表现

华为7月出货继续大幅下降,同比跌幅约40%;华为推出全新的智慧屏S3 Pro,包括65英寸、75英寸、86英寸,功能上主推从输入、解码到显示的全流程4K 120Hz高刷新率和鸿鹄Al精晰超分技术。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普7月出货总量不到10万台,同比降幅高达30%以上,合并市占率不到5%。

整体从今年第二季度目前来看,内生动力未见恢复,电视市场的表现难以乐观,仍将继续过一段时间的苦日子。寡头效应与持续的品牌分化已然是中国电视市场品牌竞争的趋势,且这种趋势正在扩大。

原文标题:洛图7月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

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